Masa

         Masa je riječ latinskog porijekla, a u običnom govoru je sinonim za veliki broj ili nešto nediferencirano. U literaturi  se uzima kao korelat eliti, kao veliki broj nepovezanih ljudi, društvena grupa kojoj nedostaju samostalnost, autentičnost, inicijativa, organizovanost, stvaralaštvo i racionalno ponašanje. Savremene teorije ističu novu klasnu podjelu društva na masu "lišenih" i na elitu kao "upravljačku kategoriju novog društva". Elita je po prirodi konstruktivna grupacija a masa je izvor nepovjerenja, neprihvatanja autoriteta i stalnog činioca destabilizacije poretka. Masa je proizvod industrijskog društva koje nameće masovni stil i način ponašanja ljudi, a taj stil i ponašanje se prenose putem sredstava masovnih komunikacija. Ljudi učestvuju u toj masovnoj (dominantnoj, vladajućoj) kulturi, ali istovremeno mogu da sudjeluju i u posebnoj kulturi, odnosno potkulturi, kao kulturi neke društvene grupe koje se djelimično razlikuje od drugih društvenih grupa.